2016 年被称为我国的互联网直播元年,随后网络直播逐渐渗入日常生活。「中国网络视听发展研究报告(2024)」显示,截至 2023 年 12 月,全网职业主播数量已达 1508 万人。同时,「中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)」显示,我国网络直播账号超 1.5 亿个,直播与短视频行业带动就业机会超 1 亿个。不仅如此,直播技术也在不断迭代,“虚拟主播带货”已经被广泛应用于各种场景。总的来说,网络直播丰富了我们的文化生活,活跃了消费市场,还创造了许多就业机会,但是其中存在的许多乱象也令人担忧。例如“虚假刷单”“低俗带货”“直播造假”“直播诈骗”等“黄假骗”问题。对此,直播平台也在不断完善直播规则,而有关部门也出台了多项管理规定,如落实主播实名制等。