2016 年被称为我国的互联网直播元年，随后网络直播逐渐渗入日常生活。「中国网络视听发展研究报告（2024）」显示，截至 2023 年 12 月，全网职业主播数量已达 1508 万人。同时，「中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）」显示，我国网络直播账号超 1.5 亿个，直播与短视频行业带动就业机会超 1 亿个。不仅如此，直播技术也在不断迭代，“虚拟主播带货”已经被广泛应用于各种场景。总的来说，网络直播丰富了我们的文化生活，活跃了消费市场，还创造了许多就业机会，但是其中存在的许多乱象也令人担忧。例如“虚假刷单”“低俗带货”“直播造假”“直播诈骗”等“黄假骗”问题。对此，直播平台也在不断完善直播规则，而有关部门也出台了多项管理规定，如落实主播实名制等。