创新扩散理论

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创新扩散理论是美国学者罗杰斯提出的。它是对创新采用的各类人群进行研究归类的一种研究,即在创新面前,部分人会比另一部分人思想更开放,更愿意采纳创新。创新与扩散五个阶段的采用者:1.创新者,勇敢的先行者,自觉推动创新。2.早期采用者,是受人尊敬的社会人士,公众意见领袖。3.早期采用人群,有思想、谨慎,较普通人更愿意、更早地接受变革。4.后期采用人群,持怀疑态度,只有当社会大众普遍接受后才会采用。5.迟缓者,保守传统,只有当新的发展成为主流、成为传统时,他们才会被动接受。

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