创新扩散理论

创新扩散理论是美国学者罗杰斯提出的。它是对创新采用的各类人群进行研究归类的一种研究，即在创新面前，部分人会比另一部分人思想更开放，更愿意采纳创新。创新与扩散五个阶段的采用者：1.创新者，勇敢的先行者，自觉推动创新。2.早期采用者，是受人尊敬的社会人士，公众意见领袖。3.早期采用人群，有思想、谨慎，较普通人更愿意、更早地接受变革。4.后期采用人群，持怀疑态度，只有当社会大众普遍接受后才会采用。5.迟缓者，保守传统，只有当新的发展成为主流、成为传统时，他们才会被动接受。